8月23日-9月1日，为期10天的小红书第二届马路生活节圆满落地。作为首届“上海之夏”国际消费季七大标杆活动之一，它带动了近3000位小红书创作者参与其中，小红书APP线上报名活动人数近30万人次，线下活动则吸引近60万市民、游客参加体验。

第二届小红书马路生活节落日音乐会现场。主办方供图

今年马路生活节的小马路横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区、杨浦区，主题和活动相较去年更加丰富，涵盖逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场5个主题。活动期间，20米高的巨型艺术装置“鸭马路”亮相黄浦江，一个中心化市集和5大主题小马路熙熙攘攘，超过200场活动在上海街头轮番“上演”。

第二届小红书马路生活节期间，吉祥物“鸭马路”巨型艺术装置亮相黄浦江。主办方供图

8月30日到9月1日，连续三晚的“落日音乐会”更是将马路生活节的气氛推向高潮。新裤子、回春丹、后海大鲨鱼等知名乐队，与小红书社区备受欢迎的青年音乐人共同呈现了三场风格十足的音乐盛宴。

“希望马路生活节能进一步促进青年文化蓬勃发展，探索青年消费业态创新，为小红书社区、用户、城市、社会都带来更深、更远的价值。”小红书社区市场部负责人白板表示。

线上线下的联动又能否刺激消费？马路生活节主办方介绍，10天活动期间，有近3000位小红书创作者参与，小红书APP线上报名活动人数近30万人次，线下活动吸引近60万市民、游客参加体验；主题小马路活动拉动商家销量，工作日平均增加20%-30%，周末有些店铺最高可增加 50%。

第二届小红书马路生活节，市民、游客挤满了“吹吹风”市集。主办方供图

实际上，在8月23日-25日，8月30日-9月1日的两个周末，上海世博黄浦体育园的“吹吹风市集”开门迎客。“吹吹风市集”主创卓然介绍，市集的“摊主”基本都是小红书电商、买手品牌和本地生活商家。他们此前和粉丝、消费者更多是线上互动。这次来到市集，除了营业额，他们非常希望了解用户真实想法，以及通过有趣的互动，真诚的交流，吸引一批新用户。

“这些商家不仅是线下实际的参与者，也是小红书线上社区的内容创作者，他们在线上以内容吸引用户并互动，线下则与粉丝和消费者建立了直接的沟通渠道，增强对产品的信任感。”北京工商大学教授王轶指出。在他看来：从线上交互，到线下承接，再到线上传播——线上和线下的联动更能促进消费者种草品牌和商品，带来长期消费。

南方+记者 张晋 朱红鲜